Sequoia TV Blog | ECONOMIE SOCIALE

LE WEB EST CRÉATEUR DE COMMUNAUTÉS

Philippe Frémeaux

PHILIPPE FRÉMEAUX, DIRECTEUR DE LA RÉDACTION DU MENSUEL ALTERNATIVES ÉCONOMIQUES. DERNIER OUVRAGE PARU : PETIT DICTIONNAIRE DES MOTS DE LA CRISE, ÉDITION LES PETITS MATINS.

DE QUELLE FAÇON L’ÉCONOMIE SOCIALE PEUT ELLE UTILISER LE WEB DANS SA COMMUNICATION ?
Le Web pose un problème paradoxal à l’économie sociale. Il fournit les outils permettant de fédérer des communautés tout en fragilisant les communautés préexistantes en les diluant dans une communauté virtuelle où tout le monde peut communiquer avec tout le monde.
En témoigne, dans le domaine commercial, l’affaiblissement des entreprises de vente par correspondance. Les réseaux qui fonctionnent sur une base communautaire (l’appartenance commune à une profession pour la Camif par exemple) se sont affaiblis alors même que les ventes en ligne sont en croissance rapide. Dans le cas des mutuelles, la possibilité ouverte de comparer les différentes offres est une menace évidente pour le lien communautaire avec les sociétaires, en facilitant le zapping.

LE WEB EST UN VASTE RÉSEAU, NE REJOINT-IL PAS NATURELLEMENT LE TERRITOIRE DE L’ÉCONOMIE SOCIALE, QUI EST UNE CONNEXION DE RÉSEAUX ?
Le Web est créateur de communautés, mais renvoie également à une individualisation extrême. Le Web est une fenêtre ouverte sur le reste de l’humanité, mais le rêve libertaire qu’il porte peut aussi conduire au cauchemar de la guerre de tous contre tous. C’est aussi un espace où chacun trouve ce qu’il cherche, où chacun
se regroupe avec qui lui ressemble. Le développement des médias communautaires se traduit bien souvent par une fermeture du débat, entre gens du même avis !
Dans un tel contexte, l’économie sociale a une partie à jouer en développant une stratégie proactive. En regroupant des gens autour d’intérêts communs mais aussi de valeurs partagées. Le réseau social créé à l’initiative du Crédit Coopératif en est un bon exemple.

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LA LIGUE CONTRE LE CANCER

La nouvelle formule de Vivre, le magazine de la Ligue contre le cancer, est disponible en kiosque. C’est le premier magazine grand public en Europe consacré au cancer. Ce trimestriel de 76 pages aborde sans détours les questions de santé publique avec un ton simple, direct et proche de son lectorat. Vivre adopte une ligne éditoriale construite sur le partage d’expériences et les conseils pratiques pour répondre aux demandes d’un lectorat exigeant, composé des donateurs, des adhérents, des malades et de leurs familles.
HARMONIE MUTUELLES

Créé en juin 2006, Essentiel Santé Magazine a adopté une nouvelle formule en février 2010. Ce magazine bimestriel, séquencé en trois grandes rubriques (« Ma mutuelle », « Ma santé », « Notre vie »), se décline en 23 éditions et est diffusé à plus de deux millions d’exemplaires. Il donne envie de découvrir les garanties et services de la mutuelle, de prendre sa santé en main et de s’impliquer positivement dans les grands débats de société.
Le style rédactionnel est chaleureux. Il s’appuie sur des témoignages représentatifs des diverses populations d’adhérents (âge, sexe, catégorie sociale). Récits, reportages, points de vue, quiz apportent une variété d’approches.
Complémentaire d’Essentiel Santé Magazine, le blog publie des informations sur l’actualitésanté et société plusieurs fois par semaine.
Les visiteurs peuvent échanger, débattre,raconter leur expérience… Le blog donne accès à des documents téléchargeables et réunit des adresses d’associations ou d’organismes.
À noter qu’il a obtenu la certification HONcode.
MAAF ASSURANCES

Pour faire vivre et approfondir sa relation avec ses sociétaires, la nouvelle formule du magazine de Maaf Assurances propose une information complète et adaptée à chaque cible ou groupe de cibles, sur l’assurance et les centres d’intérêts des lecteurs. En complément du magazine, Maaf a créé des guides : Info Assurance et Info Entreprise.