Sequoia TV Blog | ECONOMIE SOCIALE

On en parle peu. Et pourtant, elle a un poids déterminant dans l’économie française. L’économie sociale et solidaire est un acteur majeur dans des secteurs comme l’assurance, la banque, l’agroalimentaire, les loisirs, la protection sociale et les services à la personne. Plus de 10 % des salariés français travaillent dans ce secteur qui représente plus de 11 % du produit intérieur brut. On y trouve des associations, des mutuelles, des fondations et des coopératives. Les ambitions, l’imagination et le savoir-faire existent. Elle doit prendre la parole pour dire ses valeurs, sa spécifi cité, améliorer sa visibilité, sa notoriété et dire, à sa façon, ses propres convictions. économie sociale et bien réelle, Comment peut-elle le faire savoir ?

Ces « entreprises » ont toutes un point commun. Elles placent l’homme avant le capital, la redistribution équitable avant le profit. Elles ont pour particularité de fonctionner sans but
lucratif et de défendre, au-delà des bonnes intentions, des valeurs qu’elles font vivre au quotidien, comme :

la solidarité, pour mieux répondre, et de façon innovante, aux besoins de la population,
la démocratie, afin de contribuer à un processus de décision partagé (les « sociétaires » élisent leurs représentants selon le principe « une personne, une voix »),
la responsabilité, afin de participer au développement durable et à une meilleure cohésion sociale.

ENTREPRENDRE, CONSOMMER, VIVRE AUTREMENT

C’est la crise financière de 2008 qui, sans doute, a fait réapparaître cette économie, née au XIXe siècle, comme un modèle à suivre, la meilleure façon de ne pas recommencer comme avant. Tout le monde reconnaît que le modèle productiviste est de plus en plus contesté et qu’une troisième voie entre l’État et le marché existe. L’économie sociale peut tenir cette place : une autre logique économique, un levier de transformation sociale capable de repenser la production, le commerce, les échanges, la consommation, les comportements.

FRANÇAIS, ENCORE UN EFFORT…

Toujours plus nombreuses, toujours plus variées dans leurs activités, les « entreprises » de ce secteur irriguent aujourd’hui l’ensemble du tissu économique français. Des grandes mutuelles jusqu’aux centaines de milliers d’associations mobilisant 14 millions de bénévoles, elles ont toutes le souci de l’ancrage territorial et du durable. Les Français commencent à y croire : selon un récent sondage CSA, 68 % d’entre eux font d’abord confiance aux associations pour trouver des solutions à la crise contre 38 % aux pouvoirs publics. Un signe encourageant.
Comment ces multiples associations, mutuelles et coopératives peuvent-elles traduire cet espoir et cet engouement dans une communication qui soit entendue du plus grand nombre et en même temps parle à chacun ? Une communication qui ne se contente pas de mettre en avant des garanties ou des services. Mais une communication qui marque sa différence et contribue à définir une identité forte.

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LA LIGUE CONTRE LE CANCER

La nouvelle formule de Vivre, le magazine de la Ligue contre le cancer, est disponible en kiosque. C’est le premier magazine grand public en Europe consacré au cancer. Ce trimestriel de 76 pages aborde sans détours les questions de santé publique avec un ton simple, direct et proche de son lectorat. Vivre adopte une ligne éditoriale construite sur le partage d’expériences et les conseils pratiques pour répondre aux demandes d’un lectorat exigeant, composé des donateurs, des adhérents, des malades et de leurs familles.
HARMONIE MUTUELLES

Créé en juin 2006, Essentiel Santé Magazine a adopté une nouvelle formule en février 2010. Ce magazine bimestriel, séquencé en trois grandes rubriques (« Ma mutuelle », « Ma santé », « Notre vie »), se décline en 23 éditions et est diffusé à plus de deux millions d’exemplaires. Il donne envie de découvrir les garanties et services de la mutuelle, de prendre sa santé en main et de s’impliquer positivement dans les grands débats de société.
Le style rédactionnel est chaleureux. Il s’appuie sur des témoignages représentatifs des diverses populations d’adhérents (âge, sexe, catégorie sociale). Récits, reportages, points de vue, quiz apportent une variété d’approches.
Complémentaire d’Essentiel Santé Magazine, le blog publie des informations sur l’actualitésanté et société plusieurs fois par semaine.
Les visiteurs peuvent échanger, débattre,raconter leur expérience… Le blog donne accès à des documents téléchargeables et réunit des adresses d’associations ou d’organismes.
À noter qu’il a obtenu la certification HONcode.
MAAF ASSURANCES

Pour faire vivre et approfondir sa relation avec ses sociétaires, la nouvelle formule du magazine de Maaf Assurances propose une information complète et adaptée à chaque cible ou groupe de cibles, sur l’assurance et les centres d’intérêts des lecteurs. En complément du magazine, Maaf a créé des guides : Info Assurance et Info Entreprise.