COMMUNICATION CORPORATE ET FINANCIÈRE : POUR UNE ARCHITECTURE AUTHENTIQUE
Nous avons tous en tête les réalisations de Norman Foster, d’Oscar Niemeyer ou encore de Renzo Piano, des projets qui affichent une insolente créativité et modernité avec des matériaux pour le peu réglementés et traditionnels. L’architecte se comporte en visionnaire créatif et inventif, avec un cahier des charges froid et rigide.
Nous sommes aujourd’hui, à notre tour, au coeur de la communication corporate et financière, devenus des architectes de contenus inventifs, et modernes, traitant une matière première chiffrée et stratégique peu encline à la créativité.
Nous découvrons des réalisations architecturales qui nous touchent car elles portent en elles l’authenticité, l’inventivité et l’âme de l’architecte. Lecteurs partenaires, analystes, actionnaires, influenceurs, grand public, c’est l’architecture éditoriale de la communication corporate et financière qui retiendra notre adhésion. Il est donc urgent (?) de simplifier et de rationaliser non seulement les discours, mais aussi les méthodes, les médias, les actions de diffusion et les mesures d’impact.
Le lecteur attendu doit être clairement identifié et nous devons lui délivrer le bon contenu au bon moment en s’assurant qu’il l’a bien reçu et bien compris, c’est l’enjeu majeur de la communication corporate et financière.
Pour que nous puissions avancer sur le terrain d’un corporate authentique, quatre grands principes doivent être définis, des principes que l’on pourrait peut-être, sur un ton un peu familier qui vous rappellera quelque chose, présenter comme suit…
- Pourquoi la communication corporate et financière ne pourrait-elle pas adopter ce principe ?
- L’angle éditorial, c’est la porte d’entrée, c’est le début de l’histoire. Comment trouver l’angle ?
- Quelques idées simples et efficaces pour progresser dans le marketing de votre rapport d’activité : sonder vos lecteurs et utiliser Internet pour le « promouvoir »
- L’entreprise aujourd’hui est portée par une marque, cette marque est elle-même portée par sa marque-employeur, sa marque-actionnaire, sa marque-commerciale…
