Comment s’imposent le pouvoir, le discours des entreprises et des politiques à l’heure où les citoyens, consommateurs et salariés s’expriment ouvertement sur le Web ? Cette « démocratie » en ligne est-elle la fin de la domination d’une classe sociale sur une autre comme le laissait envisager les plus humanistes d’entre-nous avec l’avènement de cette Agora électronique qu’est Internet ? Pas du tout selon Alexander Bard et Jan Söderqvist. Respectivement sociologue et journaliste, auteurs d’un livre d’analyse passionnant intitulé Les Netocrates, ils affirment qu’« une nouvelle élite dont les attributions sont inédites, une classe dominante qui a déjà bouleversé notre rapport à l’ordre existant » est déjà née avec le Web.
Notre société serait devenue une société de classes et de hiérarchies mues, non par des valeurs héritées du XXe siècle comme l’argent, le capitalisme, le pouvoir hérité du nom, mais par celles de « l’attentionnalisme ». C’est-à -dire l’habileté à créer de l’attention et à partager une information valable.
Conséquence : les clés du pouvoir ont muté. Le monde se divise désormais entre le nouveau prolétarien, « le consumtarien » qui n’a d’autres choix que faire son marché, passivement parmi les identités qui ont été produites pour lui et la nouvelle élite, le « netocrate » qui a la capacité, les moyens et les possibilités de produire sa propre identité ». Passerelle entre les deux, le discours, cÅ“ur de notre métier où plus que jamais l’attention et l’intention doivent se mesurer à l’épreuve des faits.
Les Netocrates
Alexander Bard et Jan Söderqvist
Aux éditions Léo Scheer
