20 mai 2009
Classé dans : Actualités Agence et Clients
L’authenticité : nouvel enjeu de la communication corporate ?
MENSONGES, BROUILLAGES, CONFUSIONS : LES ENTREPRISES SONT-ELLES VICTIMES D’ABUS DE MEFIANCE ?
Un public désabusé, des consommateurs méfiants, des actionnaires soupçonneux ; scandales financiers, mensonges et manipulations ont emporté les entreprises dans une nouvelle et dangereuse tendance : le « marché de la méfiance ». Entre ce sentiment diffus d’être passablement « abusé » et « je suis probablement manipulé », Il devient urgent d’inverser la tendance. De la publicité institutionnelle au rapport annuel, du magazine de marque au journal interne… l’authenticité du discours doit irriguer désormais l’ensemble du corporate.
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