20 mars 2009
Classé dans : Actualités Agence et Clients
Makheia Corporate rejoint Sequoia et Franklin
L’agence MACHINATION rebaptisée MAKHEIA CORPORATE, vient renforcer les activités corporate du groupe et propose, autour d’un nouveau concept, « l’authenticité de marque » trois types de prestations :> Conseil en stratégie, positionnement, définition du concept de marque> Territoire de communication, campagne publicitaire off et on-line> Pilotage de dispositifs média et hors médiaMAKHEIA CORPORATE rejoint ainsi le pôle corporate du groupe composé des agences SEQUOIA et FRANKLIN, qui ajoute donc à son offre le conseil en stratégie et la publicité corporate.L’objectif est double :> Présenter un nouveau modèle d’agence à la fois « éditoriale et corporate », « créative et stratégique » couvrant l’ensemble des besoins des grandes entreprises en termes de gestion de leur discours,: de l’analyse et de la définition des stratégies de contenu à leur diffusion via l’ensemble des médias (magazines, plaquettes, rapports annuels, Web mag, blogs, publicité etc…)> Offrir aux annonceurs perdus dans l’abondance des stratégies de com et désabusés par les échecs des dispositifs dits « 360° », une démarche corporate complète, empreinte autant de simplicité que d’efficacité. Une attente qui passe aujourd’hui par ce que les anglo-saxons nomment le « Mastering de contenus ».MACHINATION, agence de publicité acquise par IMAGE FORCE en 2000 (9 salariés et 1,2 million € de MB en 2008) s’était développée dans deux secteurs spécifiques :> la communication corporate avec des clients tels que EADS, ADP, Keyria, Acova et les campagnes d’intérêt général (Rungis, Afnic etc…),> la communication dans le domaine des enseignes avec des références telles que Camara, Les Quatre Temps, Morgan ou Célio.Pour EDOUARD RENCKER, l’objectif est clair : il s’agit de « venir jouer les « troubles fêtes » dans l’univers très réduit des grandes agences corporates dont le regard se porte généralement davantage sur l’expression publicitaire de la marque aux travers des grands media, que sur la construction et la maîtrise du discours ». Une attente pourtant aujourd’hui essentielle et récurrente chez les annonceurs.
