22 mai 2008
Classé dans : Actualités Agence et Clients
Eramet ou comment créer l’évènement Web à partir du rapport annuel
Cette année le rapport annuel d’Eramet, acteur mondial du nickel, du manganèse et de leur transformation (3,8 milliards d’Euros de CA et 15 000 salariés), met l’accent sur une meilleure connaissance de l’entreprise et une valorisation de ces atouts stratégiques. Le projet « papier » offre au lecteur une véritable plongée dans le groupe grâce à un format très visuel ouvrant par un superbe portfolio de 24 pages. En accompagnement de ce dispositif, une animation flash a été spécialement conçue faisant la part belle aux photos grand format et mettant en valeur les messages clés sous des angles variés.
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http://www.eramet.fr/fr/Content/Minisite/2007/index_vf.htm
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Eramet est un groupe dont la notoriété n’est pas à l’image de sa performance, sauf dans l’univers des matières premières. L’enjeu de la communication et du rapport annuel en particulier est de démontrer que derrière cette discrétion, se cache un modèle économique vertueux et des valeurs entrepreneuriales fortes. Qu’en est-il en effet de sa stratégie, de son organisation et sa vision durable ?
Le rapport annuel 2007 met en perspective ces atouts et donne un rôle central à Eramet au sein du quotidien du consommateur. L’idée consiste à faire découvrir Eramet via un portfolio de 24 pages en début de rapport annuel, participant ainsi autant du spectaculaire que  du concret via de belles histoires. Une plongée passionnante dans un groupe ou l’aventure humaine est quotidienne.
Le prolongement de ce projet annuel vers un évènement élargi sur le web s’est imposé. Pourquoi et à quelle fin ?Les publics à qui s’adresser sont larges (actionnaires, internes, recrutement, clients), les modèles économiques à présenter souvent sont complexes… Avec Internet,  jouer sur des registres différents et fortement valorisants est une facilité: animation, interactivité, lecture muti-dimensionnelle. Des projets, par ailleurs, rapides à mettre en œuvre puisque que les contenus ont déjà été créés. L’ingénierie et la créativité des « flasheurs » fait le reste. Tout est à inventer, il n’y a pas de règle sinon de créer un moment de communication unique et porteur de sens.
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Eric Delas
