17 mars 2008
Classé dans : Actualités Agence et Clients
EDF : 60 actions sociétales dans un livret
Des lampes basse consommation offertes aux populations vulnérables dans les DOM, des gardiens d’immeuble formés au développement durable en Ile-de-France, un programme d’énergie solaire au Maroc, un partenariat en Allemagne avec une société employant des handicapés, des ouvrages de distribution « détagués » par des personnes en réinsertion en Bourgogne, des enfants formés à la maîtrise de l’énergie en Italie… Au total, ce sont 60 initiatives « sociétales » répertoriées et présentées pour la première fois par le groupe EDF au sein d’un livret d’une centaine de pages réalisé par Sequoia.
Un concept éditorial privilégiant l’efficacité
Pour accompagner cette « première », un concept éditorial sans ostentation. Format A5 à l’italienne, un papier offset, un titre qui donne le ton : « 60 actions sociétales pour une action citoyenne ». Les actions sont décrites de manière synthétique. L’accent est mis sur les résultats. La maquette est rythmée par des transitions visuelles et des témoignages. Celui de Claude Fussler, conseiller spécial du Pacte mondial des Nations unies, résume l’ambition sociétale : « A long terme, une entreprise ne peut réussir que dans des sociétés et des environnements qui réussissent. »
Lorsque l’action précède de loin la communication
Il aura fallu toute la volonté du pôle sociétal d’EDF pour recueillir et sélectionner, au sein d’un groupe de près de 160 000 salariés répartis dans plusieurs pays, les informations sur les actions les plus emblématiques, dont certaines ont été initiées dès les années 80.
L’objectif d’un tel ouvrage ? Témoigner bien sûr de la « contribution citoyenne » du groupe et cela vis-à -vis des parties prenantes, collectivités locales, ONG, associations… mais aussi susciter chez les salariés de nouvelles vocations.
