Archives de janvier 2008
09 janvier 2008
Strellson en XXL
Les magazines de marques prennent de la hauteur. La marque de prêt-à -porter suisse a lancé en septembre « The Strellson Magazine ». Un magazine annuel a la carrure impressionnante : 40 cm de large plié (80 cm déplié !) par 60 cm de haut… Il faut un peu de place pour découvrir ses 72 pages !La photographie est à l’honneur. Des reportages de mode alternent avec des reportages « life style » réalisés par des photographes reconnus comme Matthias Ziegler, par exemple, mais aussi de nouveaux talents prometteurs comme Maximilian Rossner.Pour autant ce magazine n’est pas à la portée de toutes les marques. Sa diffusion dans le réseau et quelques libraires choisis limite son audience ; sa valeur d’usage en tant que titre tendance revu par le marketing reste à prouver ; son contrat de lecture le fait ressembler à un catalogue (une parution par an = une visite boutique par an ?) ; mais bonus, sa valeur d’impact est exceptionnelle ! Peut-être permet-il aussi à la marque de s’affranchir des rédactrices de mode de la presse kiosque pour exister ? Dans tous les cas, ce magazine donne une vision moderne, innovante et créative à la marque Strellson.
The Strellson Magazine, 72 pages, 45 000 exemplaires, 11 €.
07 janvier 2008
Le feuilleton de la communication interne 3/6
De l’adjudant-chef au blogueur
20 ans d’une évolution mouvementée
Les années 90 : La motivation
Résumé : Avec l’avènement d’un consommateur exigeant, l’entreprise se doit d’innover en permanence et la communication interne de dynamiser l’entreprise…
La communication interne façonne une image, mobilise
Dans les années 90, stratégies et dispositifs de communication mutent, s’affinent. Même si elles hésitent encore entre la carotte et le bâillon, l’exception ou la normalisation.
En 1992, seuls 13 % des services de communication interne des entreprises ont plus de deux ans d’ancienneté. « La fonction reste fragile », note un observateur de l’UDA (Union des annonceurs), « à la moindre crise, elle est remise en question et ce sont ses budgets qui sont ponctionnés en priorité. »
