Archives de novembre 2007
27 novembre 2007
Du (bon) usage des crises
Les crises ont au moins une conséquence positive : elles « libèrent » des certitudes et poussent l’esprit à chercher d’autres « territoires ». La crise des valeurs croisée à celle des médias (plus de 50% des français estiment désormais que les informations ne sont pas relatées avec fiabilité) et de la « com » traditionnelle (voir le retentissement des « no-logo ») ont amené les entreprises à s’intéresser au « contenu », voire à se transformer en véritables « marques-médias ».
23 novembre 2007
Magazines de marque <br />moins de curiosité plus de convictions
Avec près de 160 titres en 2002, une diffusion en croissance de 38% avec 528 millions d’exemplaires annuels et 31 millions de lecteurs réguliers (déclarant avoir « reçu » et surtout « lu »), les magazines de marques (ou consumers magazines) ne sont assurément plus des outils « marginaux ».
Mieux, ils sont perçus par 77 % des lecteurs comme, désormais, la « meilleure forme de marketing pour parler de produits et services ». 69 % pensent que ces magazines « contribuent à améliorer l’image globale de l’entreprise », 53 % se déclarent plus favorables à « acheter un produit vu dans un magazine » et 47% affirment avoir fait un acte d’achat à la suite de la lecture d’un magazine de marque*.
